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薇婭偷稅漏稅事件，對(duì)于直播電商行業(yè)發(fā)展會(huì)有什么影響?

發(fā)布時(shí)間：[2021-12-23]分類(lèi)：熱點(diǎn)新聞

這幾天電商圈發(fā)生了一件令人震撼的事情，那就是“帶貨女王”薇婭因?yàn)橥刀惵┒惐惶幰詣?chuàng)紀(jì)錄的罰款，并在一夜之間被全網(wǎng)封禁，這將對(duì)過(guò)去幾年改變電子商務(wù)的新網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

杭州稅務(wù)機(jī)關(guān)對(duì)薇婭處以總計(jì)13. 41 億元的創(chuàng)紀(jì)錄罰款，數(shù)小時(shí)后，薇婭的網(wǎng)店和社交媒體賬號(hào)被刪除，目前還不清楚對(duì)薇婭的禁令是暫時(shí)的還是永久的。就在幾天前，另外兩名知名網(wǎng)紅朱宸慧(雪梨)和林珊珊也因逃稅被罰款，并迅速被全網(wǎng)刪除。

對(duì)這些“有影響力”的網(wǎng)紅的稅務(wù)打擊力度如此之大，一些分析人士懷疑，國(guó)家是否想徹底整治電商直播行業(yè)？

薇婭此次被罰13.14個(gè)億，如果僅僅是因?yàn)樘佣惼鋵?shí)也沒(méi)啥好說(shuō)的，畢竟這在他們?nèi)ψ觾?nèi)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮了，該處罰就處罰，該封殺就封殺，諸如：范冰冰、雪梨、鄭爽等，但他們影響的是這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，惡性競(jìng)爭(zhēng)，最后吃虧的還是消費(fèi)者。

10月20日，在今年“雙十一”的第一天，薇婭和她的團(tuán)隊(duì)在14個(gè)小時(shí)的視頻直播中售出了價(jià)值85億元的商品，該金額甚至超過(guò)了連鎖百貨公司王府井集團(tuán)2020年的全年收入。在與抖音和快手等的競(jìng)爭(zhēng)中，薇婭、雪梨和林珊珊產(chǎn)生的銷(xiāo)售對(duì)阿里巴巴的在線購(gòu)物地位至關(guān)重要。

薇婭偷稅漏稅事件，對(duì)于直播電商行業(yè)發(fā)展會(huì)有什么影響?

現(xiàn)在直播帶貨已經(jīng)開(kāi)始惡性循環(huán)，像薇婭這種大流主播每次帶貨都要從商家身上抽兩次血：

產(chǎn)品費(fèi)：每場(chǎng)直播只能買(mǎi)哪幾種產(chǎn)品，商家誰(shuí)出價(jià)高就買(mǎi)誰(shuí)的，那商家為了獲得他們的帶貨權(quán)只能爭(zhēng)得頭破血流，而他們呢？站在高處看你們爭(zhēng)，最后的贏家已注定。

傭金提成：現(xiàn)在帶貨傭金已高達(dá)20%，如此高的傭金下比例商家要么薄利多銷(xiāo)、要么以好充次，你要相信商家肯定不會(huì)做虧本的買(mǎi)賣(mài)！

照這樣一番轟炸下來(lái)，商家、實(shí)體店、消費(fèi)者全輸，贏家只有他們！據(jù)查，去年關(guān)閉近220w個(gè)實(shí)體店，雖說(shuō)和電商行業(yè)關(guān)系不是100%，你能說(shuō)完全沒(méi)關(guān)系？電商每創(chuàng)造50個(gè)崗位，實(shí)體店就會(huì)有100個(gè)人失業(yè)，你們現(xiàn)在還能在路邊看到“一元店”嗎？基本消失殆盡了吧。

原本電商的初衷是扶持實(shí)體產(chǎn)業(yè)，但發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)形成了壟斷的局面，以前天天號(hào)稱(chēng)的“省掉中間商賺差價(jià)”，而現(xiàn)在利潤(rùn)全部進(jìn)了這些大流主播的口袋。

據(jù)9月份發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在過(guò)去幾年里，在線直播電子商務(wù)已經(jīng)成為一種令人興奮的新網(wǎng)購(gòu)形式，1.2萬(wàn)億元的市場(chǎng)一直在以每年197%的速度增長(zhǎng)。像薇婭這樣的影響者在引導(dǎo)“流量”方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，通常是決定最終銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。

然而，流量主播雖然可以為自己帶來(lái)巨額收入，但圍繞這些網(wǎng)紅不透明的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)爭(zhēng)議不斷。他們是否應(yīng)按最高45%的個(gè)人所得稅水平納稅，還是應(yīng)被視為個(gè)人所有的企業(yè)納稅。多年來(lái)，像薇婭這樣采取“稅收籌劃”的行為（包括在地方政府提供稅收優(yōu)惠的地方設(shè)立空殼企業(yè)）一直沒(méi)有被徹查，直到今年，稅務(wù)機(jī)關(guān)開(kāi)始針對(duì)該行業(yè)的這種避稅形式。

紀(jì)檢部門(mén)就此事發(fā)表了一篇長(zhǎng)篇文章，文章稱(chēng)，對(duì)薇婭和其他網(wǎng)紅的罰款表明，“在稅收方面，直播行業(yè)不是‘稅收盲區(qū)’。對(duì)薇婭的處罰有利于推動(dòng)中國(guó)的共同繁榮，縮小國(guó)家的貧富差距。”具有諷刺意味的是，薇婭本人一直在努力與扶貧工作聯(lián)系在一起，在網(wǎng)上為農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品。2020年10月，薇婭甚至因其對(duì)中國(guó)減貧事業(yè)的貢獻(xiàn)而獲得政府獎(jiǎng)勵(lì)。

除了稅收打擊，對(duì)于未來(lái)如何監(jiān)管電商直播行業(yè)還有很多未知數(shù)。整頓的一個(gè)重要原因是，直播已經(jīng)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的‘吸血鬼’。相比于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，虛擬經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的服務(wù)提升或者就業(yè)提升，對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的傷害是非常大的。